【Japanese Beauty Vol.13】運用”陰影”引領日本眉彩潮流

日本女性被認為是世界上最講究“眉彩”的族群。自品牌誕生時起就注重“陰影色”,只靠眉毛就可以改變臉部的印象。Legend of Japanese Beauty第13期將為您介紹,引領日本眉彩潮流的美妝品牌—KATE

KATE誕生於1997年,在這20年間關於眉毛的流行千變萬化。在第一章,我們將一起回顧KATE歷代眉彩產品,以及那些令人懷念的眉毛妝容♪

「在泡沫經濟之前,活躍在電視上的女演員、藝人以及品牌代言人等,都是一種”妝容範本”,人們會參考模仿他們的妝容。」KATE的品牌經理山口聰一說道。

1995年時情況發生轉變。「在過去30年中,可以說是彩妝潮流變化最大的一年。」(山口先生)

(佳麗寶化粧品集團 行銷部門 KATE品牌經理·山口聰一先生)

「自1995年開始,人們不再被現有的”妝容範本”所束縛,全國興起了一股“做自己、享受化妝”的彩妝風格。而引領此風潮的,正是安室奈美惠。」(山口先生)

“Amura-“已經成為一種社會現象,當時最為流行的就是“棕色髮”“小臉”以及…“細眉”!

(根據佳麗寶化粧品集團所提供的資料“日本女性的妝容7大變化”,1990年代後半流行細眉!)

細長的眉毛能突顯“不刻意諂媚的表情”。1995年到1999年是“辣妹文化”流行的最高峰,“細眉”和“眉彩”一躍成為彩妝流行的重點。

在彩妝革命正如火如荼進行的時候,佳麗寶化粧品集團正在進行KATE的開發專案。

「注重”自己的妝容自己定義”“嚮往帥氣獨立的女性”這類價值觀,首先打造出帥氣冷豔的品牌形象。」(山口先生)

化妝是為了自己、是自由的,沒有必要被任何人束縛。「”NO MORE RULES”這句標語展現出KATE的品牌理念。」(山口先生)

(KATE品牌書封面)

說一句題外話,NO MORE RULES這句標語現在在國外也十分出名。「在亞洲國家進行市場調查的時候,”KATE?哦!就是NO MORE RULES的那個吧。”在年輕人中的知名度非常高。這讓我感到驚訝,同時也覺得非常欣慰。」(KATE開發負責人・古谷真輝惠小姐)

(商品開發部門 彩妝組經理·古谷真輝恵小姐)

經歷過比日本1995年還要急劇的社會結構變化的亞洲青年來說,“NO MORE RULES”也許是一個觸動內心的口號呢。

早在開發初期階段,KATE就相當注重“眉毛”。
KATE認為”眉毛=表達感情的部位”。人的表情會因為眉毛的變化而顯得溫柔,也可以變得很帥氣。我們從”如何透過眉毛來展現自己的個性”這點去進行品牌開發。」(山口先生)

(來自KATE品牌書)

在1997年,準備妥當的KATE終於上市了!
最初登場的是眉筆、眼線筆、染眉膏及睫毛膏這4項。全部都是“眉眼部位”的產品。

(1997年誕生的第一代眉筆和眼線筆)

「尤其眉筆為了方便畫出俐落的眉形,在平價化妝品中比其他品牌更早一步推出”旋轉式眉筆”。而且5個顏色全是”棕色系”。」(山口先生)


看了當時的資料……居然真的沒有黑色!? 黑色(尤其是眉筆和眼線筆)應該是最適合日本人的基本暢銷色。而且產品只推出“眼線筆和眉筆”,以彩妝品牌來說是否略顯單調呢?

「對呀,剛起步不要太囂張啦!(笑)。這是故意縮小產品種類、重點放在棕色系也是我們的一種”戰略”。追求陰影和立體感,是從品牌誕生時就沒有變過的KATE核心理念。」(山口先生)

進入2000年代後,眉毛從細長的眉形轉向成拱形等的“自然眉形”。當時流行的關鍵字就是“惹人憐愛”。

(來自佳麗寶化粧品集團製作資料“日本女性妝容的7大變化”。2000年代中期流行“惹人憐愛系”的拱形眉毛)


「從2000年到2002年為止,最受歡迎的是柔和、女性形象強烈的眉毛。在2001年春季KATE推出”眉筆N”。1.5mm的超細筆芯,可以輕鬆畫出根根分明、宛如天生麗質的眉毛。」(山口先生)

同樣是2001年的秋天,“第一代造型眉彩餅”誕生了!這是一款可以同時展現出眉毛柔軟的立體感的三色眉粉。

「用附屬的眉刷整理眉毛後,混合三種顏色的眉粉,就可以畫出自然蓬鬆的眉形,緊跟著時代潮流。」(山口先生)

(2001年誕生的,第一代造型眉彩餅)

2005年推出了第二代的”造型眉彩餅N”。從原來帶有眉刷的刷具,換成鼻影刷和眉粉刷,這個設計令人能夠輕鬆畫出具有蓬鬆感的眉頭及眉峰,還能勾勒出俐落的眉尾!

(2005年上市的第二代造型眉彩餅N)

「到了2005年左右、女人味十足的妝容潮流便告一段落、同時”富有立體感的眼妝”再次流行了起來。」山口先生說道。用眼線、或者是深色眼影在眼睛周圍畫一圈的“包圍式眼妝”最為流行!

「為了凸顯出立體感,我們提倡最下面的的顏色可以用作為鼻影來用。這款產品並不只適用於眉毛,還能用來凸顯眼睛整體的立體感。」(山口先生)

在眉毛周圍打上“陰影”,實現“深邃的五官”。這是可以與現在KATE所推出的“修容系眼影”直接聯結的第一個眉彩產品。

造型眉彩餅N從2005推出到2017年的新版升級為止,成為連續暢銷13年的熱銷產品。在@cosme的評價也非常高,2009年獲得美妝大賞眉彩部門第2名、2010年、2011年則蟬聯第一。在2012年成功登入殿堂!

產品本身沒有變,也沒有做太多宣傳,竟然也能熱賣13年…!可見造型眉彩餅N是一款多麼好用的產品。

「進入2010年代後“1:1自然妝容”成為主流。”不費工夫”這個詞成為主流,空氣感的自然風格廣受好評。」(山口先生)

(來自佳麗寶化粧品集團製作資料“日本女性妝容的7大變化”。2010年代慵懶隨意的妝容很受歡迎。流行“粗眉”)

在如素顏般的肌膚上增加血色感的腮紅,眉毛則以“蓬鬆的粗眉”為主。在這風潮中,造型眉彩餅N那彷彿可以與肌膚融為一體般自然的妝效,能幫助打造出蓬鬆的眉毛,獲得廣大女性的支持。

「這款眉粉自上市以來並沒有特別做什麼宣傳。第一次為它辦活動是在2015年。以在眉毛下方刷上陰影即可強調立體感的”深瞳眉”為概念,打造深邃眼眸。」(山口先生)

(2015年 KATE“深瞳眉”宣傳活動廣告)

“眼影的陰影、眉毛的刻畫”,這個平衡使五官如天生麗質般立體。這就是KATE所提倡的“修容系”眼影妝容。

2015年之後 ,@cosme網站中出現了許多好評,如「可以自由地混合顏色,調出自己喜歡的眉色」「可以打造富有立體感的自然眉毛」「除了眉毛還能畫鼻影跟修容」等等,人氣水漲船高。

於是在2017年、立體造型三色眉粉N 時隔13年改版為現在的“3D造型眉彩餅”。物如其名,改版成更加方便打造“立體”的“深瞳眉”!

(目前市面上流通的3D造型眉彩餅 全2色 各1100日圓(編輯部調查))

「這次進化最多的,其實是刷具。這個改良從造型眉彩餅N時代就想做了。我們把動物毛換成了尼龍毛。」(古谷小姐)

變成尼龍毛後刷毛變軟、變的有彈性、抓粉力高。但卻存在意外的漏洞?!

「粉質保持原狀的話,抓粉量會有些微的差別。因此我們也把粉質進行改良,追求完美的比例。長久以來的顏色沒有改變,但粉體卻更容易暈染了。」(古谷小姐)

正因為是長久以來受到喜愛的暢銷品,所以更要堅守“不能改變、不做變化”的部分。在這範圍內,我們會盡全力去“追求更高的品質”。這應該也是這個傳奇系列文章中所有”名品的共通點”。

「話說日本人本來就是世界上對”眉彩”數一數二講究的民族。」山口先生說。日本人畫眉毛的歷史竟有1300年之久!從奈良時代直到江戶時代都有先將眉毛剃掉再畫的“黛眉”文化,以“麻呂眉”這種貴族畫在額頭高處的眉毛最為出名。「用眉毛展現各種風情是日本自古以來的文化。」(山口先生)

日本之所以眉毛文化發達的原因是由於日本人有特有的審美觀念。



「眉毛是表達感情的重要部位。現代流行的是利用陰影描繪出具有立體感的較粗眉毛,表現出意志堅強的感覺。反之在黛眉時代,為了營造出高貴優雅的氣質,當時更流行看不出情感變化的麻呂眉。眉毛的化妝術是非常深奧的。」(山口先生)

順帶一提,在日本,塗在眼睛周圍的顏色通常叫做“Eye Shadow(眼影)”。
「之所以叫Eye Shadow,是因為在”描繪眼部陰影的同時呈現出色彩”的意思。而在歐美叫“Eye Color”是因為他們原本五官就比較立體,所以是”在本來就比較深邃的眼型上添加色彩”的意思。」(山口先生)
原來是這樣!

在這個文化背景下,從KATE上市初期時就開始注重“如何用陰影色放大雙眼”。品牌走紅的契機也是“眼影”。

1999年誕生的“魔幻眼影”使KATE一夕爆紅!
「這是一款含有閃亮亮粉的3色眼影盤。用純白的打亮色和陰影色營造出立體感,閃閃發光的凝膠亮粉增添了流行元素。」(山口先生)

(1999年誕生的魔幻眼影)

1999年為20世紀末,當時流行充滿金屬質感的近未來風格妝容。同時也是辣妹文化的巔峰時期,街上的女性們眼周都閃閃發光。KATE以此為契機,提高了自身品牌在眼影化妝品中的存在感。

KATE在2003年推出了”極致漸層眼影盒”。使用同色系在眼睛周圍打造自然漸層,演繹出“深邃的眼眸”。也是作為KATE眼影核心理念的第一代產品。」(山口先生)

(2003年誕生的極致漸層眼影盒)

易上手的同色系眼影,就連美麗的漸層也能簡單實現,又創下了熱銷的記錄!在這之後的每一季,KATE不斷推出“能夠打造漸層效果的眼影盤”,穩固「說到KATE就想到眼影」的地位!

KATE將對“陰影”和“立體感”的堅持,以更完整的方式推出的就是2014年的“3D棕影立體眼影盒”。
「以”修容”為概念推出的產品,不單是眼皮,我們對”眼周整體的陰影”都很講究。」(古谷小姐)

古谷小姐說:「最右邊的米白色運用了”粉底粉體技術”。」當鼻影用的話,從鼻樑到眼周整體都能展現出深邃立體的感覺。2017年誕生的3D棕影立體眼影盒N中可以看出為了能夠展現深邃立體的眼睛,KATE可說是下足了功夫!

(左:2014年誕生的第一代3D棕影立體眼影盒。 右:現在販售中的3D棕影立體眼影盒N 全6色 售價1,200日圓(編輯部調查))

「新加入了古銅色,從4色眼影進化成了5色。右下也同樣配了運用了粉底技術的顏色。具有深度的陰影色和高光澤感的古銅色,能夠達到修容級的立體效果。」(古谷小姐)

不斷研究陰影的KATE,在2015年推出“巧飾雙眼皮造型筆”。乍看是再平凡不過的眼線筆,試著畫了一下後…?幾乎不顯色,就像淡淡的墨水一樣!

「在眼袋和眼尾上勾勒出陰影假象,就能讓眼睛看起來天生就是這麼大。這是其他品牌沒有的產品。」(古谷小姐)

(2018年誕生的巧飾大眼造型筆 共1色 售價850日圓((編輯部調查))

古谷小姐說,實際上這個產品大熱賣的契機是一位cosplayer發的SNS。「無論扮演什麼角色”都能打造出自然立體的雙眼”。應該是這點獲得廣大消費群眾的青睞。」

巧飾雙眼皮眼造型筆在@cosme網站的口碑非常好,也獲得了美妝大賞。2018年2月升級成“巧飾大眼造型筆”,獨特的陰影色眼線筆,現在也深受專業彩妝師的喜愛。

在品牌誕生初期就存在的“眉筆”,是深受顧客喜愛超過20年以上的暢銷化妝品。

(2018年推出的眉筆A 共7色 售價550日圓(編輯部調查))

「延續了2001年第二代的1.5mm的極細筆芯。如此纖細的筆芯,想再做到“不易折斷、易畫”是非常困難的一件事。在眉毛上可以自在描畫,但是畫在手上會有點硬,大概還會覺得有點痛吧(笑)」(古谷小姐)
不過正因為兼顧了堅固和纖細,所以才能細膩地描繪出根根分明的眉毛。這也是它深受顧客喜愛的重點之一。

古谷小姐表示:「這獨特的觸感和顏色,從上市以來就幾乎沒有做過改變。」在20年間只改版了3次,顏色幾乎沒變過。在追求流行趨勢的化妝品之中,真是一個獨特的存在!

「在長期使用KATE眉筆的愛用者中,記住色號的人也很多。我們經常遇到像是”哪裡買得到BR-3?”之類的問題。所以即使升級了,顏色也不會有大幅度的變化。」(古谷小姐)

隨著時代的變化眉毛的流行也跟著變粗變細。

「然而”不失自然的深邃立體妝容”的需求是不會改變的。我覺得顧客多年來愛用KATE的理由,正是因為我們 20年來不斷地追求那種”自然的陰影感”。」(古谷小姐)

順帶一提,擔任品牌經理的山口先生,他的眉毛乾淨又俐落,我們在採訪的過程中都目不轉睛地盯著他眉毛看。在採訪的最後告訴他這件事後…?

「啊,你發現了嗎?本來還想在最後當作趣談來說的呢(笑)我平常不化妝,但只要讓眉毛有了立體感,整個臉部給人的印象就會不同。希望可以藉此傳達”深瞳眉”的魅力。」山口先生說道。

他邊說邊給我們看“修整眉毛之前的照片”。遺憾的是不能在這裡放給大家看,但真的是判若兩人!眉毛的力量不可小覷!同時對山口先生如此有誠意的宣傳感到敬佩。


(香港街頭的KATE廣告)

“眉彩”可以說是日本獨有的彩妝文化。KATE運用獨特的哲學理念和獨一無二的產品,在亞洲各國掀起“眉毛革命”。在第三章我們將為您介紹KATE的海外戰略。

KATE很早就在開發國外市場,品牌誕生隔年的1998年就在臺灣開櫃。」KATE海外行銷部負責人那須貴子小姐說道。2000年後也陸續拓展韓國、香港、中國等國外業務、如今已在全球11個地區進行販賣。

(佳麗寶化粧品集團 開架品牌部經理·那須貴子)

「雖說國外的銷量逐漸成長,但不得不說”與全世界分享,傳達KATE的世界觀”是一件非常困難的事。」(那須小姐)

KATE在國外的知名度增高是在2012年左右。

「不少個人使用者在SNS上介紹我們的產品,再被分享至各大平臺。口碑逐漸擴散,就連在日本也感受到了那股力量。」那須小姐說道。

於是KATE於2014年正式挑戰國外市場。

「2014年KATE對國內外進行”全球化宣言”。在”KATE”的Logo上增加”TOKYO”,廣告視覺也有意識到來自國外市場的目光。」(那須小姐)

(2014年KATE全球化宣言時的廣告)

以「From TOKYO To The World~從東京邁向世界」為標語,在亞洲各國城市大規模進行”TOKYO宣傳活動”!

「攻佔主要地鐵站的廣告看板、包下路邊的大型看板、廣告公車等等,讓整個城市都染上KATE的色彩。」 (那須小姐)

(韓國 首爾的地鐵廣告)

(香港 廣告公車穿梭在大街小巷!)

(上海 購物中心內的限定商店)

厲害、確實亞洲各國的城市都染上了KATE的顏色!


「希望讓人們意識到”從東京來了個冷豔的美妝品牌”。當時KATE的認知度還很低,可以說透過這次宣傳活動大幅提高了知名度。」(那須小姐)

那須小姐從2010年起在臺灣住了4年。向她打聽了亞洲女性的眉毛故事。「我住在臺灣的時候女生的眉毛大部分都很自然。」那須小姐說道。

「在日本從高中開始就會修眉。最晚也是到了上大學之後也會開始化妝,但亞洲各國蠻多是”出了社會之後才開始化妝”。」(那须小姐)

開始工作後才開始化妝的亞洲女性。…換句話說,眉毛應該會是很自然的狀態。這豈不是宣傳“眉彩”的大好機會?!


「沒錯(笑)。說”用眉毛增加五官的立體感”的話,會引起大家的興趣。”深瞳眉是什麼?”她們會這樣問。其實”深瞳眉”各國翻譯都不同。」那須小姐說道。欸,翻譯後會變什麼樣呢?

【深瞳眉(ホリ眉)的各國翻譯】
·中文(繁體字)=深瞳眉
·中文(簡體字)=骨感眉
·英文= Eye defining eyebrow

繁体字的“深色瞳的眉毛”聽起來很有感耶~。加上KATE獨特的概念、當時在國外“三色眉粉”本來就很稀有(主流商品為眉筆),據說這也是KATE廣受好評的理由之一。

KATE在國外也是採用和日本國內一樣的開架模式。
對於還沒有太多眉彩經驗的亞洲女性來說,一開始就要在開架彩妝區中挑選“三色眉粉”,難度是否有點太高?

「為了不讓化妝新手覺得”好像很難用”,我們在架上都有放這樣的宣傳手冊。」(那須小姐)

翻閱後驚喜地發現,這根本媲美日本雜誌中的“眉毛特集”!從使用哪種工具,到哪種顏色用在哪裡等等都說明得很仔細。從第一步“梳理眉毛”就可以看出,對新手來說是很貼心的工具書呢。

「詳細的步驟說明,也是眉彩發達的日本才有的文化呢。宣傳手冊的內容全部都在日本製作,再到各國印刷。」那須小姐說道。
為了讓更多消費者輕鬆挑戰畫眉毛,2015年還推出了3D造型眉彩餅的“海外限定套組”!

日本國內的限定套組包含螺旋眉刷和海綿刷頭(右下),但國外的限定套組則是眉梳以及染眉膏(左下方)。包裝也採用了顯眼的紅色。

(左:2015年推出的海外限定套組。右邊是日本國內販賣的套組)

這個套組非常熱賣,2015年之後KATE眉彩的知名度在亞洲各國確實提高了…!

「在近1~2年亞洲各地的女性們看重眉毛的程度大概跟日本女性差不多高。雖說還有許多保持著原生眉毛的女性,但跟以前比起來,修整眉形的女性增加不少。亞洲的眉彩市場也在穩定成長。」(那須小姐)

2017年,作為拓展海外的創意企劃第二彈,KATE再次舉辦了大型宣傳活動。2017年也是KATE上市20周年。

KATE作為在日本有20年歷史的品牌,與”BEAT”這個口號一起,想讓更多使用者透過KATE體驗到更多的”心動體驗”。為此也舉辦了各項活動。」(那須小姐)

(在泰國舉辦的網美聚會。在SNS上被廣大群眾轉發分享)

(中國武漢中山百貨的店面活動湧入大量群眾!)

「為紀念20周年,KATE製作了包含公司歷史和世界觀的”品牌書”。這本書被翻譯成英文、簡體中文、繁體中文、韓文、泰文等五種語言。」(那須小姐)

(來自KATE品牌書,各國語言的3D造型眉彩餅介紹頁)

“NO MORE RULES”———無需討好任何人、自由自在享受化妝的樂趣。這種KATE的哲學以及冷豔的世界觀,透過這本品牌書與世界各國的工作人員學習共用。

「比如這位代表著KATE的女性,是怎樣的人、她將走向何處。連這種詳細的背景故事都會在半年一度的行銷會議上與各個國家分享。」(那須小姐)

共享一個世界觀是非常重要的。那須小姐說「這直接關係到能否提高品牌的價值。」比如說一間店的產品陳列方式,都會影響到品牌的整體理念。

(泰國店面風貌。與日本一樣採用以黑色為基調的帥氣感。)

「即使是開架品牌,也想實現不輸專櫃大牌的店面設計以及世界觀。這是因為全球共享KATE世界觀才得以實現的。」(那須小姐)

「在我們的年代”第一次用的化妝品就是KATE”或者”用KATE學會化妝”的人不在少數。」那須小姐說道。@cosme網站的使用者中應該不少人也是這種情況!?

「從今以後,我希望可以把用KATE化妝的”興奮感”或者”看到自己變化的感動”帶給全世界的人們。改變眉毛可以使一個人的印象截然不同,想要讓更多人體驗這種驚喜感。如果說全世界”用KATE學會化妝”的女性增加的話,真的會讓我非常開心。」(那須小姐)

KATE是哪位小姐的名字?」「專業人士私底下愛用的商品到底是哪個?」在第四章,我們將為您介紹在採訪中聽到的冷知識。竟然還有和某個知名廠商的聯名商品!?

品牌名KATE,聽起來非常像女性的名字,是不是有以這個名字為原型的人?
「在品牌剛剛上市的時候,經常被問說是不是來自超模”凱特摩絲”的名字。」(KATE公關·堀哲之介先生)

(左:佳麗寶化粧品集團 KATE 公關·堀哲之介 右:佳麗寶化粧品集團 開架品牌部 KATE負責人·成重香明先生)

「其實並沒有一個特定的原型存在。是一個用來表現KATE冷豔有型的世界觀而取的虛構名字。」(堀先生)

決定命名的標準主要是考慮到能夠讓人聯想“不刻意討好,不被規則所束縛,有一點激進的妝容”的這種”語感”。

「我還聽說有考慮到與公司”佳麗寶化粧品集團”這名字的搭配感。像”Kanebo·KATE”這種可以在消費者心裡留下印象的語感。」(堀先生)

雖然沒有辦法在這裡公開,但是堀先生有偷偷告訴了我們當時候選名單之中,”Kanebo·KATE”無論是發音或是整體平衡感來說,都是最合適的。與NO MORE RULES這句宣傳標語一起,KATE正在不斷成長為在全世界都相當有人氣的品牌。

提到KATE最有人氣的單品是什麼的話,那一定是這次的主角「3D造型眉彩餅」,堀先生說。從2001年上市以來,系列總銷量在國內達到了1723萬盒以上,包含日本國外的銷量的話就超過2200萬盒了!

3D造型眉彩餅的外盒的長邊是141mm。把國內銷售總量的外盒連起來的話,可以從北海道的北端(稚內)一直連到沖繩(那霸)。如果把國外的也算上的話,可以到達臺灣的南端。試著想像一下,一盒盒眉粉從日本列島的這一頭到那一頭再跨越大海到達臺灣的場景,那真的是相當壯觀呢!

在剛剛上市的時候還只有品牌名“KATE”的商標,現在的話“TOKYO”也被加在了後面。就像我們在第三章裡介紹的,在2014年要拓展國外市場的時候,「能夠代表日本的城市,”TOKYO”被加在了商標上面。」(KATE開架品牌部 負責人 成重香明先生)

「有一些是到了現在才能說,當時公司內有意見說:商標加上”TOKYO”這件事會不會讓東京以外的居民心生不滿。」成重先生說。一直以來徹底實施市場調查的KATE,這次也不例外地立刻對全國的消費者進行了調查。結果顯示「全國各地的核心消費者都覺得自己一直在用的KATE可以代表日本走向世界的話,他們也會非常高興。收到的都是這種正面積極的意見。」(成重先生)

(在緬甸舉辦的活動。宣傳看板上印有“KATE TOKYO”的字樣)

就這樣,「KATE TOKYO」的LOGO正式啟用!現如今日本國內外流通的商品都印有「KATE·TOKYO」,尤其是在日本以外的地區有“來自東京的冷豔彩妝品牌”這種印象,也等於認同品牌的世界觀的表現。

以極細筆頭作為賣點的“進化版持久液體眼線筆EX”。這支毛筆型的眼線筆,其實是和老字號文具品牌“飛龍”共同開發的商品!

(進化版持久液體眼線筆EX 共3色 售價1100日圓(編輯部調查))

關於文具中的“毛筆”, 飛龍擁有悠久的歷史與精良的技術。「筆頭的材料使用尼龍,擁有彈性、同時又可以畫出很細的線條,這是它的一大特點。」成重先生說。

如何把飛龍獨特的毛筆頭活用在眼線筆上,且讓它成為更加完美的商品,是KATE苦惱許久課題。「配合筆尖的特性,我們不斷調整眼線液的黏稠度與上色效果,最後完成了這個商品。」(成重先生)

像這樣埋頭研究的結果就是,做出了能夠畫出更纖細的上揚線條的”進化版持久液體眼線筆EX”。即使畫在眼影上面也能非常清晰顯色。

還有一個關於“進化版持久液體眼線筆EX”的小趣聞。仔細看眼線液的筆桿,會發現它是“九角形”的!

「九角形是追求”好握”而誕生的形狀。3的倍數的話、用手指的三個點就可以支撐,握起來非常穩定。雖然是個不起眼的小細節,但這也是開發者的堅持。」(成重先生)

進化版持久液體眼線筆EX深受喜愛的理由是“就連化妝新手也可以輕鬆畫出纖細流暢的眼線”。其奧妙就隱藏在這個小細節之中呢。

目前市面上的3D造型眉彩餅有”BR-4”和“BR-5”兩個色號。明明只有兩個顏色為什麼用“4”和“5”?

「2001年剛推出時是有”1、2、3”號的。經過顏色和質感的進一步研究後,改良成現在最適合日本人眉色的”4”跟”5”號。」(堀先生)

在第二章也介紹過,KATE的眉粉自上市以來,“色調”幾乎沒有變化。「比如改版後與已有的BR-3色系一樣的時候,改良後的產品也會同樣使用BR-3這個色號名。」(堀先生)
原來如此。但是改版後從“1”開始重新編號應該更簡單啊?

之所以不採用這個方法,是因為KATE眉彩產品長年的使用者大多都用“色號”來記。「順帶一提,眉彩產品中,無論是眉筆還是眉粉,同樣色號的產品基本上色調是統一的。比如”BR-4”,眉筆和眉粉都是同一個色系,兩者搭配使用就會很自然。」(堀先生)

KATE是平價化妝品,但因為被許多彩妝師愛用而廣為人知。那麼專家們的御用商品到底是什麼呢?
「進化版持久液體眼線筆EX非常受歡迎,但在拍攝現場最受歡迎的是”零瑕肌密粉底液”。」 堀先生說道。

(零瑕肌密粉底液SPF18・PA++ 共6色 售價1,600日圓(編輯部調查))
高人氣的理由是”高遮瑕力”!


一般來說打造“自然感”的底妝才是最理想的,然而這款厚重的質地卻深受人們喜愛(尤其是專業彩妝師),是不是很令人驚訝?
「如果出現”想要遮瑕的部位”,輕薄妝效的粉底液只能通過重點塗抹的方式去遮蓋。到最後還是會變得厚重……。於是我們就以“塗一次就可以輕鬆遮瑕”為目標,開發出這款商品。」 (堀先生)

為了遮瑕而厚塗,那還不如選擇“塗一層就遮瑕”、“同時打造輕薄妝效”的究極粉底液。憑著KATE獨有的質感,專業彩妝師們也愛不釋手!

最後給KATE的愛用者帶來一個好消息!以前KATE也曾推出過豹紋外殼之類的限定款式,但這次,將在「2018年11月,推出集KATE 20年來對眼影進行研究的成果的集大成限定眼影盤。」(成重先生)

(EYESHADOW MANIA 01 10,000日圓 (編輯部調查)※2018年11月1日WEB限定販售,2018年7月17日WEB開始預購)
「以咖啡色為基調精心挑選的48個顏色,全部都是從未推出過的顏色。裡面有霧面質地、也有細緻的珠光質感、還有亮片質地。將過去開發眼影時所累積的色彩技術與粉體技術毫無保留地呈現給大家。」(堀先生)

「以咖啡色為基調精心挑選的48個颜色,全部都是從未推出過的顏色。裡面有霧面質地、也有細致的珠光質感、還有亮片質地。將過去開發眼影時所累積的色彩技術與粉體技術毫無保留地呈現給大家。」(堀先生)


眼影盤的大小跟小型平板電腦差不多。以平價品牌來說,這是KATE第一次推出定價1萬日圓的商品。跟過去推過的限定商品一樣豪華,這次似乎也會很搶手呢!

「向來關注”眼部立體感”的KATE,這盤眼影每個顏色也都很襯膚色,能夠展現自然的五官立體感。希望消費者能享受我們KATE的世界觀。」(堀先生)

【山口 聰一(Souichi Yamaguchi)】
市場行銷部門 開架品牌部KATE品牌經理。曾任商品開發小組,2012年起擔任現職。非常重視KATE品牌的世界觀與獨特性,為品牌戰略的關鍵人物。

【古谷 真輝惠(Makie Furuya)】
商品開發部門 彩妝組 經理。自進入公司以來,參與了KATE國內外全部的商品企劃,將KATE獨有的世界觀用商品表現了出來。細心聆聽顧客心聲,用心去做既有魅力又不失個性的產品。

【那須 貴子(Takako Nasu)】
市場行銷部門 開架品牌部 經理。KATE的國外市場行銷負責人。歷經業務、國際部門與外派臺灣之後,2014年起擔任現職。不僅積極促進KATE品牌國際化,還思考著如何增加全世界的KATE粉絲。

【成重 香明(Yoshiaki Narishige)〗
市場行銷部門 開架品牌部 KATE負責人。經歷業務工作,2014年起負責KATE。參與增加銷量企劃活動及店面宣傳,致力於如何將KATE的世界觀與產品的獨特性傳達給消費者。


【堀 哲之介(Tetsunosuke Hori)】
媒體企劃組 KATE 公關。2008年進入公司後擔任佳麗寶化粧品集團的業務。運用在業務工作中與消費者接觸所獲得的經驗,2017年起負責KATE相關的宣傳活動。為了能夠將產品的魅力傳達給消費者而不斷奮鬥中。

採訪·文章/宇野 NAMIKO
攝影/岩田 江晴

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